【中国品牌】gfk数据：中国冰箱以色列10年淘汰赛分化出两大阵营：haier与others

    gfk数据：中国冰箱以色列10年淘汰赛分化出两大阵营：haier与others

作为以创新著称的国度，以色列是除美国之外在纳斯达克拥有上市公司最多的国家，发展潜力巨大，吸引了众多家电企业进驻。在以色列冰箱市场，欧美和日韩品牌重兵把守多年，用户接受程度较高，作为后来者，中国品牌难以突围。据gfk统计数据显示，在以色列冰箱市场份额排行榜上，海尔冰箱是唯一榜上有名的中国品牌，1-10月t门冰箱市场份额为15.4%，增速第1，剩余的中国大部分品牌则被归为了“其他”一栏，并且只有海尔冰箱的市场份额数据在榜单中显示。

面对欧美日韩品牌的围剿且市场对中国品牌认知偏低等现状，海尔冰箱依然能够突出重围，在今年“黑色星期五”活动中，海尔冰箱在以色列newpan渠道，实现了9小时售出了相当于平时3个月销量的成绩，且售出的产品均为中高端产品，打破了中东地区对中国品牌的看法。

以色列市场上大多数中国品牌是创汇，海尔是创牌

中国家电品牌在进入以色列市场时，欧美、日本、韩国等国家的家电品牌正处于巅峰时期，面临的挑战巨大。因此在这些外资品牌的裹挟下，大多数中国品牌不愿意参与到这场残酷的淘汰赛竞争中，便专心为外资品牌做oem，以取得创汇利润，其贴牌生产模式也就延续至今。他们虽然是“made in china”，但实为国外品牌的身份。还有的中国品牌则是初生牛犊不怕虎，在当地实现自主创牌，与外资品牌一较高下，在市场上占据了一席之地。

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