【中国品牌】zara“快”的体系为何中国品牌却难以复制？

    zara“快”的体系为何中国品牌却难以复制？

过去几年里，几乎所有国产服饰品牌的危机，都源自其居高不下的库存。

结果是纷纷关店或利润大幅下滑。

在中国服装品牌的集体阴霾期，为什么中国出不了zara，成为业界问得很久的一个问题，而这个问题的大背景是，中国服饰制造和零售正在逐渐完善，并陆续出现超过100亿营业额的服饰集团。

大家把zara归属于快时尚，这个词源自欧洲，英文称为fast fashion或是mcfashion，其中mc的前缀取自mcdonald’s，意为像麦当劳卖快餐一样贩卖时装。快时尚的特点是款式多、低价、量少，最大限度满足消费者的需求。

zara近几年来无疑是称霸快时尚，远远的甩开优衣库、h&m以及topshop这些竞争对手。

2016年，zara母公司inditex（bme:itx）销售额增长12%至233.1亿欧元（约合1729亿人民币），净利润同比上涨10%至31.6亿欧元（约合234亿人民币），两项数据均创下新高，今年上半年，inidtex的营收延续双位数增长的迅猛势头，继续稳坐全球最大服饰公司的交椅。

随着这家集团的股价一路飘红，今年9月，inidtex集团创始人amancio ortega再次取代微软创办人盖茨成为全球首富，其资产净值达850亿美元。amancio ortega成为全球首富的几率越来越大，2015年10月，amancio ortega也曾短暂成为全球首富，在时尚服饰产业，inditex市值进入1000亿欧元俱乐部，仅次于全球最大的奢侈品集团lvmh。

(文章来自互联网 源：服装新闻网)

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